Pierdes el control del flujo de trabajo
El equipo ejecuta sin una estrategia que lo oriente.
Consultor de Marca · Brand Ops · LATAM
Tu marca no tiene un problema de publicidad. Tiene una brecha.
Me meto bajo el capó de tu compañía para encontrar lo que funciona, lo que duele y las oportunidades que estás dejando pasar en cada punto de contacto. Y te dejo un plan claro para ejecutarlo.
16+ años construyendo marcas
8 países de LATAM
2 Oro en festivales de publicidad
Trayectoria transversal
32 marcas, 6 industrias, un mismo método.
De multinacionales a pymes. Filtra por industria para ver con quiénes he trabajado en tu sector.
32 marcasChile · Perú · Colombia · México y más
El problema tiene nombre
Ceguera de Taller™
“Siento que mi marca pierde fuerza, pero no sé exactamente dónde.”— Lo que escucho en cada primera sesión de consultoría.
Cuando llevas años operando tu negocio, dejas de ver los errores que tus clientes viven todos los días. No es falta de esfuerzo: es falta de distancia.
No tienes feedback honesto
Nadie dice que algo anda mal hasta que ya es tarde.
Algo anda mal, pero no es prioridad
La urgencia operativa siempre le gana a lo estratégico.
Detectas los problemas tarde
Sin un mapa claro, las brechas aparecen cuando ya dolieron.
Pierdes dinero por no reaccionar
Cada día sin claridad de marca es inversión que no rinde.
La marca vive solo en la cabeza del CEO
No está documentada, no escala y el equipo no la puede ejecutar.
El síntoma
“Invierto en pauta pero no convierte.” “Tengo reuniones pero no cierro.”
La causa real
La marca no sostiene su promesa en los puntos de contacto. El cliente no confía lo suficiente para comprar.
La solución
Un diagnóstico con criterios calibrados y un plan específico de qué corregir primero.
16+
años en marketing y marca
100+
marcas auditadas
8
países de Latinoamérica
2
premios Oro en publicidad
Metodología propia
ORIGIN™: del diagnóstico al crecimiento real.
Un proceso probado en Chile, Perú, Colombia y México. Cada fase produce un entregable concreto: nada de teoría, solo resultados documentados que tu equipo puede ejecutar.
Toca cada letra para ver sus entregables.
Fase 1 · Observar
Brand Scan™
Auditoría completa de marca y diagnóstico profundo. Vemos tu marca desde afuera, como la vive tu cliente.
- Levantamiento de información y materiales
- Análisis de competidores directos e indirectos
- Customer Journey: puntos de contacto y fricciones
Fase 2 · Revelar
Brand Truth™
Propósito, identidad y propuesta de valor única. La verdad de tu marca, escrita y compartida.
- Propósito: por qué existes más allá del negocio
- Misión y visión: la brújula del equipo
- Propuesta de valor: tu diferenciador real
Fase 3 · Identificar
Brand Core™
Público objetivo y posicionamiento diferenciado. A quién le hablas, y a quién decides no hablarle.
- Segmentación de mercado real y rentable
- Buyer personas con dolores y aspiraciones
- Espacio único de posicionamiento en el mercado
Fase 4 · Guiar
Brand Playbook™
Estrategia de comunicación y mensajes clave. El manual para que toda la empresa hable con una sola voz.
- Canales adecuados para tu audiencia real
- Mensajes clave y emociones a activar
- Voz y tono consistentes en todos los canales
Fase 5 · Integrar
Journey Map™
Experiencia de marca en todos los puntos de contacto, porque todo es experiencia: desde que te conocen hasta que te recomiendan.
- Experiencia digital: web, RRSS, e-commerce
- Experiencia presencial: tienda, eventos, ventas
- Experiencia de producto: packaging y materialidad
Fase 6 · Nutrir
Brand Health™
Monitoreo, métricas y evolución continua. El equivalente a un chequeo médico, pero para tu marca.
- Métricas clave de percepción de marca
- Dashboard de consistencia en canales
- Ajustes estratégicos basados en datos reales
Servicios
Tres formas de trabajar juntos.
Dirección estratégica de marca para empresas que quieren crecer sin contratar un ejecutivo de planta. Empiezas con un diagnóstico y escalas solo si tiene sentido.
Brand Diagnostic™
Una sesión de 3 horas y más claridad sobre tu marca de la que has tenido en años.
$390.000CLP · pago único
Se descuenta si luego contratas ORIGIN™ Sprint.
- Auditoría de identidad y posicionamiento
- Análisis de 3 puntos de contacto críticos
- Informe Brand Scan™ con brechas
- Hoja de ruta de próximos pasos
ORIGIN™ Sprint
De la auditoría al Brand Playbook ejecutable en 8 a 12 semanas.
$2.400.000CLP · total proyecto
En 3 cuotas. Duración de 8 a 12 semanas.
- Brand Scan™: auditoría completa
- Brand Core™: propósito y posicionamiento
- Journey Map™: mapa de experiencia
- Brand Playbook™: manual de ejecución
- 2 reuniones mensuales de avance
- Presentación ejecutiva final al directorio
CBO Fraccional™
Tu Chief Brand Officer, sin la estructura ni el costo de uno de planta.
$850.000CLP · mensual
Compromiso mínimo de 3 meses.
- 2 reuniones estratégicas mensuales
- Revisión y feedback de campañas
- Gestión de agencias y proveedores
- Brand Health™: seguimiento mensual
- Acceso directo por WhatsApp o Slack
- Informe ejecutivo mensual
Valores + IVA. Para proyectos fuera de Chile cotizo en USD.
Ejecutivo de marca full-time
$60M – $120M
CLP al año, más cargas y beneficios
- Riesgo de una mala contratación
- 6 a 12 meses de onboarding
- Estructura fija aunque no la necesites
CBO Fraccional™
$10,2M
CLP al año ($850K × 12 meses)
- Ahorro de 83–91% frente a un ejecutivo full-time
- Comienzo inmediato, sin onboarding largo
- Escalable según la necesidad real del negocio
Proyectos estratégicos
Estrategia comercial y de captación, lanzamientos de producto, redes sociales y marca personal en LinkedIn. Siempre en 3 fases: diagnóstico, estrategia e implementación, con entregables listos para usar.
Pide tu propuestaAsesoría de Marca
Revisamos tu marca, lo que has hecho y lo que quieres hacer: identidad, consistencia, Customer Journey y oportunidades. Ideal para emprendedores y dueños que quieren profesionalizar su marca.
Agenda una sesiónWorkshops y Cultura de Marca
Capacitaciones para equipos y empresas: estrategia de marca, Customer Journey y endomarketing, para que tus colaboradores sean los primeros embajadores de la marca.
Cotiza un workshop
Autodiagnóstico · 2 minutos
¿Por qué tu marca no convierte?
Puntúa del 1 al 5 los 6 pilares de mi ebook. Sé brutal: evalúa lo que existe hoy, no lo que planeas. Al final sabrás qué arquetipo de marca tienes y qué corregir primero.
Próximamente
⚡ JOTA
Diagnóstico profesional de marca · Edición LATAM 2026
Por qué tu marca no convierte
El diagnóstico de 6 pilares para encontrar exactamente dónde tu marca está perdiendo dinero, y qué corregir primero.
Ebook · Workbook de diagnóstico
La diferencia entre un diagnóstico y una plantilla.
16 años auditando marcas en LATAM, destilados en un workbook que puedes completar en una tarde. No es un ejercicio académico: cada rúbrica viene de algo que vi en una sala de reuniones real.
- Rúbricas calibradas 1–5Con evidencia concreta por puntaje. Sin autoengaño.
- Calculadora de Costo de InacciónCuánto te cuesta cada semana no actuar.
- Hoja de ruta de 30 díasPlan semana a semana según tu arquetipo.
- Caso real y notas LATAMQué se hizo, en qué orden y cuánto costó.
Trabajo reciente
Estrategia de nivel senior, aplicada en terreno.
De multinacionales a pymes y proyectos que parten de cero, en rubros tan distintos como ingeniería civil, educación, salud o jardinería. El método es el mismo: diagnosticar las brechas y dejar un plan que tu equipo pueda ejecutar.
Massage a la Carte
Hoja de ruta completa para reactivar el negocio digital, con 7 pilares de acción y un plan de social media detallado.
Integra Servicios
Reingeniería de procesos y un motor de automatización con IA para liberar el potencial del equipo interno.
Proyecto LATAM
Diagnóstico de marca, posicionamiento y Customer Journey para una empresa mediana en expansión regional.
Chile
Startups, retail, servicios, restauración, salud, vitivinícola y B2B.
Perú y Colombia
Consumo masivo, educación, finanzas, tecnología, moda, gastronomía y fintechs.
México y más
Ingeniería y construcción, productos educativos, marca personal y creadores de contenido.
Ecosistema By Jota
Estrategia, creatividad y tecnología bajo un mismo criterio.
Cuando la estrategia necesita ejecución, no te dejo solo con un documento. Trabajo con dos empresas que fundé para que la promesa de tu marca se cumpla en cada punto de contacto.
By Jota
Consultoría de marca y CBO fraccional. Diagnóstico, posicionamiento y dirección estratégica con la metodología ORIGIN™.
- Brand Diagnostic™ y ORIGIN™ Sprint
- Chief Brand Officer fraccional
- Workshops, ebook y recursos
Eyblu
El estudio donde las marcas toman forma: identidad, diseño, web y contenido creados con estrategia detrás de cada pieza.
- Identidad visual y diseño de marca
- Estudio web y social media
- Diseño por proyecto o bolsa de horas
Raptor
Donde tu marca y la tecnología trabajan juntas. Una consultora martech que trabaja con tu equipo, no en lugar de él.
- Consultoría e integración de stacks
- Web y software a medida
- Marketing automation y lead scoring
By Jota define la estrategia → Eyblu la hace visible → Raptor la conecta y automatiza
Quién soy
Hacer de lo complejo algo simple.
Soy Juan Pablo Cofré, pero todos me dicen Jota. Llevo más de 16 años en el mundo del marketing, con una trayectoria transversal que me permite trabajar con startups, pymes y grandes empresas en retail, B2B, educación, salud y consumo masivo.
Mi rol no es decirte cómo hacer publicidad. Es ayudarte a pausar la urgencia del día a día para ver lo bueno, lo malo y las oportunidades de tu marca, y convertir eso en un sistema que tu equipo pueda ejecutar. Sin quedarme en la teoría.
ORO
Mejor campaña de marketing viralFestival Iberoamericano de Publicidad · Musical Mall Plaza
ORO
Mejor acción de marketing en redes socialesEgo Ampro Awards Chile · Calvin Klein “Atrévete y déjate ver”
“La marca no es lo que dices que eres. Es lo que el cliente experimenta cuando nadie del equipo está mirando.”
Preguntas frecuentes
Antes de empezar.
¿Qué es exactamente un CBO fraccional?
Es un Chief Brand Officer que trabaja contigo algunas horas al mes en lugar de tiempo completo. Tienes dirección estratégica de marca de nivel senior, gestión de agencias y proveedores y seguimiento mensual, por una fracción del costo de un ejecutivo de planta y sin meses de onboarding.
¿En qué se diferencia esto de una agencia de marketing?
Una agencia ejecuta piezas y campañas. Yo reviso el sistema completo: estrategia, propuesta de valor, voz, experiencia y los puntos de contacto donde la promesa de tu marca se rompe. Muchas veces trabajo coordinando a tu agencia para que su trabajo rinda más.
¿Para qué tipo de empresa es?
Principalmente empresas medianas en crecimiento con un equipo de marketing sin dirección estratégica, y empresas familiares de segunda o tercera generación que quieren profesionalizar su marca para crecer, captar talento o prepararse para franquiciar. También trabajo con emprendedores y marcas personales en sesiones y proyectos acotados.
¿Cómo es el primer paso?
Escríbeme por WhatsApp y agendamos un Brand Diagnostic™: una sesión de 3 horas de la que sales con un informe de brechas y una hoja de ruta. Si después decides hacer el ORIGIN™ Sprint, el valor del diagnóstico se descuenta.
¿Trabajas con empresas fuera de Chile?
Sí. He trabajado con marcas en 8 países de Latinoamérica, incluyendo Perú, Colombia y México. Las sesiones son online y para proyectos fuera de Chile cotizo en dólares.
¿Qué recibo al final? ¿Un informe que nadie lee?
No. Cada fase produce un entregable concreto y documentado (Brand Scan™, Brand Playbook™, Journey Map™) pensado para que tu equipo lo ejecute, con o sin acompañamiento posterior. Mis herramientas Brand Diagnostic™, GAP™ y SPECTRUM™ aseguran que el plan se base en tu mercado real y no en supuestos genéricos.
¿Cuándo empezamos?
El primer paso es simple. Agenda un Brand Diagnostic™ y en 3 horas tendrás más claridad sobre tu marca de la que has tenido en años.